Ogni anno, infatti, si registrano attorno al 40% degli incidenti stradali e migliaia di morti causati dall’alcol.
Nasce così il claim “Se bevi troppo non vedi chiaro” che si accompagna ogni volta a dei “fuori registro” dal grande impatto visivo.
Un tono distante dalla tipica comunicazione sociale, evitando quindi l’approccio tradizionale e si rivolge a un pubblico dei giovani con complicità.
Ampio dispiegamento di media, tradizionali e non; su quotidiani e periodici le impaginazioni normali vengono disturbate, creando un effetto di sorpresa, nelle affissioni poste sulle facciate dei palazzi, le architetture appaiono confuse.
La campagna prosegue con declinazioni creative su web e guerrilla.
