VESPA Ti Amo!

Così va la comunicazione….  la nuova campagna Vespa su affissione in grandi
Stazioni.
Vespa, lo scooter più famoso e diffuso al mondo (sono oltre 17 milioni gli
esemplari venduti nei cinque continenti in 63 anni di storia), vera icona del
design italiano, si presenta con una nuova campagna (firmata dalla TBWA\Italia).
Vespa -marchio del Gruppo Piaggio, primo produttore europeo e tra i maggiori
player mondiali del settore – è gioia di vivere, svago, relax e spensieratezza.
Da sempre legata a questi valori, oggi Vespa ne diventa portavoce ufficiale. La
nuova campagna è un vero e proprio manifesto per la libertà. Il concetto
sviluppato è un invito a riprendersi il proprio tempo libero e non lasciarsi
imprigionare troppo dalle responsabilità. Il tono di voce rimanda alle scritte
sui muri e agli slogan rivoluzionari di manifestanti pacifici. Il testo è
semplice e immediato. La prima parte suggerisce di assumere “meno impegni” e la
seconda di abbracciare “più divertimento”.
Sono 3 i soggetti realizzati . Il primo è dedicato alla Vespa GTS 300, la
Vespa più potente mai prodotta, grintosa e sportiva, molto amata dal target
maschile. Ha un motore brillante, una guida coinvolgente e una accelerazione
sorprendente. Chi la guida è un giovane manager con l’espressione felice di chi
si lascia alle spalle impegni e responsabilità. Il titolo recita: “meno stress,
più relax”.
Il secondo soggetto è per Vespa LX 125, la più giovane e “femminile” dell’
ampia famiglia Vespa. Presenta una linea sofisticata e un’estrema
maneggevolezza. Sul sellino c’è una ragazza sorridente in giro a fare acquisti:
“meno meeting, più shopping”.
Vespa S 50 è protagonista del terzo soggetto. E’ la Vespa ideale per i più
giovani, leggera e scattante, dal design minimalista, direttamente ispirato ai
modelli mitici degli anni 70. Una coppia di studenti si scambia un tenero bacio
sotto la headline “meno equazioni, più emozioni”.
I Credits della campagna possono riassumersi in: Il progetto è stato seguito
da Gina Ridenti, direttore creativo associato, Elena Pancotti, art director e
Lorenza Pellegri, copywriter. La direzione creativa esecutiva di Geo
Ceccarelli. Le fotografie sono di Adrian Samson. La campagna sarà visibile
nelle grandi stazioni d’Italia da metà giugno in poi. La pianificazione è a
cura di OMD.